Le projet a été initié par Tony Lesaffre et Denis Maure, dirigeants de SEPAMAT et leaders de la location de véhicules à Nantes à travers les marques Europcar et Loc Eco. Ils se sont associés à Transdev, filiale de la Caisse des dépôts.

marguerite, c’est la voiture en libre service, qui permet de faire l’économie d’un véhicule personnel. Ce service d’auto-partage est particulièrement adapté pour un usage de courte durée, de 1H00 à la journée. Le paiement s'effectue à l'usage en fonction de la durée et du kilométrage Il permet à l'utilisateur de disposer d'un véhicule uniquement pour la durée de son besoin. L'automobile est donc partagée entre plusieurs membres dont les usages et les créneaux horaires s'échelonnent.

Une fois abonné, il suffit de réserver le véhicule sur imarguerite.com ou par téléphone jusqu'à 5 minutes avant le départ. Un pass personnel remis lors de l’inscription permet d'ouvrir la voiture. Une fois la course terminée, la voiture marguerite doit être ramenée à sa station de départ. L’adhérent reçoit tous les mois une facture prenant en compte sa consommation réelle, en heure et kilomètre parcouru.

Afin de renforcer la complémentarité de marguerite avec les modes de déplacements alternatifs, Nantes Auto Partage travaille actuellement sur des conventions de partenariat avec les autres acteurs de la mobilité, notamment avec la TAN et les loueurs Europcar et Loc Eco. En effet, les détenteurs d’une carte PassPartout TAN bénéficieront d’une réduction de 20% sur leur droit d’entrée marguerite.