A l'approche du DigiWorld Summit les 14-15 Novembre 2012, l'IDATE analyse la diffusion de contenus dans le Cloud

« La télévision connectée et les services de vidéo-à-la-demande par abonnement sont les deux facteurs clés du développement des services vidéo Over-the-top et annoncent une nouvelle phase de concurrence entre groupes médias nord-américains et chaînes de télévision européennes », explique Florence Le Borgne, Directrice du pôle TV & Digital Content au DigiWorld Institute by IDATE. Après les États-Unis, les services de vidéo en streaming se développent enfin en Europe. Qu'ils viennent des acteurs de l'Internet basés aux États-Unis (Amazon, YouTube, NetFlix) ou de projets soutenus par des groupes de télévision européens (Canal+, BSkyB), ces nouveaux services s’appuient principalement sur la vidéo à la demande ; ils bénéficient de débits d'accès plus élevés, de postes de télévision avec connectivité à Internet intégrée et de nouveaux terminaux vidéo, notamment l'ordinateur portable et l'iPad. L’utilisation de la vidéo à la demande appelle de plus en plus à un repositionnement des chaînes de télévision en tant que « créateurs d’événements » : davantage d’émissions en direct, de sport, de téléréalité avec interaction des spectateurs. Mais la vidéo à la demande menace également les chaînes thématiques plus modestes, dont la programmation repose principalement sur la rediffusion. L’explosion des services de vidéo "over-the-top" en streaming annonce également une concurrence accrue pour le rôle de distributeur. Les opérateurs de réseaux de télécommunication filaires (câble, ADSL/fibre) ont réussi à maîtriser la gestion commerciale de leurs services en offrant des packs de services, et se sont interposés entre les chaînes de télévision et les clients. Mais le Cloud offre une opportunité aux ayant-droits et aux chaînes de télévision de favoriser une stratégie d'auto-distribution, comme cela existe dans le cas de la Télévision Numérique Terrestre gratuite ou du satellite gratuit. Enfin, d’importants acteurs du Web (Google, Amazon, Apple, Facebook), experts en gestion des données, se positionnent en tant que "magasins numériques", servant de guichet unique pour tout le contenu disponible et offrant un accès continu sur tous les réseaux et tous les terminaux. Le rythme de cette réorganisation de la distribution vidéo dépendra d’une série de facteurs, notamment le déploiement des postes de TV connectée et l'établissement d'un juste équilibre entre distribution à la télévision et distribution en streaming sur Internet.