Auchan lance son site dédié au discount responsable

Auchan a ouvert le 27/04 son site www.auchan.fr/discountresponsable dédié au discount responsable pour contribuer à la sensibilisation de ses clients à la consommation durable et leur présenter ses engagements et les lignes de produits écologiques et équitables commercialisés dans ses magasins. En parallèle, une campagne de publicité dans la presse, la télévision et sur le web accompagne ce lancement et présente également les solutions Auchan pour être à la fois « discount et responsable».

Auchan a ouvert le 27/04 son site www.auchan.fr/discountresponsable dédié au discount responsable pour contribuer à la sensibilisation de ses clients à la consommation durable et leur présenter ses engagements et les lignes de produits écologiques et équitables commercialisés dans ses magasins. En parallèle, une campagne de publicité dans la presse, la télévision et sur le web accompagne ce lancement et présente également les solutions Auchan pour être à la fois « discount et responsable». Depuis plus de 10 ans, Auchan s’engage dans une politique de développement durable qui se décline dans des actions très concrètes. L’objectif est de permettre à chaque consommateur, quel que soit son niveau de revenu, de consommer responsable en choisissant une solution alternative aux produits classiques. Pour cela, les équipes achats et le comité commercial développement durable de l’enseigne ont travaillé pour proposer un large choix de produits plus responsables à prix bas et pour tout le monde. Aujourd’hui, pour mettre en avant ces produits et contribuer à la pédagogie autour de son engagement, Auchan a développé un site spécifique : www.auchan.fr/discountresponsable L’internaute y trouve un contenu riche et détaillé : - La présentation des produits plus responsables des gammes Auchan répartis selon les bénéfices qu’ils apportent au consommateur : « bien se nourrir moins cher », « être plus écologique moins cher », adopter « une consommation plus citoyenne ». - Des idées, des recettes, des astuces pour mieux utiliser les produits ou encore pour sensibiliser les enfants aux problématiques du développement durable (avec le Club Rik & Rok). - Une présentation des engagements Auchan notamment à travers cinq vidéos de 1 à 2 minutes portant sur les partenariats avec les producteurs locaux (à travers l’exemple de la société Cocorette), le développement d’une offre de produits alimentaires adaptée aux enfants ave- Rik&Rok, l’étiquetage des produits en braille, les produits écologiques Mieux Vivre Environnement et la démarche responsable du rayon poissonnerie Auchan - Des informations d’actualité sur la consommation responsable chez Auchan. Une prise de parole en médias En parallèle, Auchan a décidé de reprendre la parole sur le discount responsable autour d’un nouveau dispositif de communication réalisé avec l’Agence .V. Ce dispositif comprend : - Une campagne en PQN et PQR, débutée le 27 avril et qui se prolongera durant plusieurs semaines. Sur le visuel de cette campagne, un QR code renvoie sur une version mobile où l’on peut retrouver les 5 films du site Internet. - Une série de films publicitaires sur la démarche bio de l’enseigne diffusés à partir du 4 mai. - Un partenariat avec BFM TV pour le publi-magazine investigation FOCUS 60, diffusé du mercredi au samedi jusqu’au 30 juin 2012 (formats imaginés et crées par Next 360 et réalisés en partenariat avec Havas) reprenant les 5 reportages diffusés sur le site. - Jusqu’au 16 mai, une campagne display sur le site de BFM avec des bannières renvoyant aux vidéos et au site Discount Responsable. Cette communication réaffirme les engagements d’Auchan en développant un discours de preuves et en mettant en avant les réalisations concrètes de l’enseigne pour « Rendre la consommation plus responsable accessible à tous » : les produits éco-labellisés de la gamme Mieux Vivre Environnement, les 50 produits bio à moinsd’1 euro, l’engagement sur la bonne alimentation et les fruits et légumes, les produits régionaux… « Après avoir pris la parole le mois dernier sur la question du prix, nous avons choisi de reprendre l’initiative en insistant sur nos politiques responsables, explique Vincent Mignot, directeur général d’Auchan France. Nous sommes persuadés que l’on peut concilier des prix accessibles à tous avec la qualité des produits, la bonne alimentation, le respect de nos fournisseurs et la préservation de l’environnement. C’est un parti pris fort que nous voulons inscrire au coeur de la relation que nous nouons avec les consommateurs et notamment avec les habitants des zones d’implantation de nos magasins. »