BOIS.COM : un nouveau spot de pub TV

Robuste, élégant, 100 % naturel .... Non, il ne s'agit pas du profil du candidat d'un nouveau parti écolo-chic mais d'un matériau qui a le vent en poupe et présente par ailleurs toutes les qualités sur le plan environnemental : le bois.
En cette année 2011 déclarée « Année Internationale des Forêts » par les Nations Unies, le site Bois.com a décidé de relancer la campagne de communication sur les chaînes de France TV, en mettant en avant les qualités du bois à travers un nouveau spot TV. « Je dis oui au bois pour dire non au CO2 ».

Robuste, élégant, 100 % naturel .... Non, il ne s'agit pas du profil du candidat d'un nouveau parti écolo-chic mais d'un matériau qui a le vent en poupe et présente par ailleurs toutes les qualités sur le plan environnemental : le bois.

En cette année 2011 déclarée « Année Internationale des Forêts » par les Nations Unies, le site Bois.com a décidé de relancer la campagne de communication sur les chaînes de France TV, en mettant en avant les qualités du bois à travers un nouveau spot TV. « Je dis oui au bois pour dire non au CO2 ». UNE CAMPAGNE MULTI-SUPPORTS

Initiée par la filière forêt-bois, cette campagne marque la volonté de l'ensemble des acteurs français et nordiques de contribuer à la promotion du matériau bois et de valoriser les résultats obtenus en matière de gestion durable des forêts.

Un objectif global : la promotion du matériau bois auprès du grand public

Cofinancée par le Codifab, la Finnish Forest Foundation, France Bois Forêt et Skogsindustrierna, cette campagne est née d'un engagement fort : le bois a un rôle sociétal et écologique majeur à jouer auprès du grand public, désireux de faire construire, rénover, aménager et décorer à l'aide d'un matériau élégant et robuste, et qui est en même temps de plus en plus préoccupé par les émissions de CO2, sources de changements climatiques.

L'ensemble des dispositifs et contenus sont centralisés sur un portail Internet : BOIS.COM et les messages clés sont relayés à la télévision dans un nouveau spot publicitaire.



UN SPOT PÉDAGOGIQUE ET LUDIQUE À SUIVRE SUR LES ECRANS

Bois.com diffuse son nouveau spot pendant deux semaines du 20 juin au 3 juillet puis du 5 au 11 septembre 2011, soit 3 semaines au total sur les grandes chaînes de télévision du service public : France 2, France 3 et France 5, pour une audience cumulée estimée à plus de 27 millions de téléspectateurs.

Dans la continuité de la campagne 2010, le film met en scène un porte-parole du matériau bois qui s'attache en particulier cette année à montrer au téléspectateur l'utilisation du bois dans l'aménagement et l'agencement d'intérieur : mobilier, décoration etc.



L'introduction du spot reste la même qu'en 2010 : l'animateur évolue dans un décor virtuel, rappelant que « Lorsqu'un arbre grandit, il libère de l'oxygène et capture du CO2. 1m3 de bois, c'est une tonne de CO2 en moins dans l'atmosphère. Merci la forêt. »

L'homme entre ensuite dans une maison en bois qui se matérialise sous nos yeux et nous fait découvrir une femme et une petite fille dans un salon aménagé et décoré avec du bois (bibliothèque, parquet, menuiserie, etc). Des meubles s'assemblent sur son passage. A travers ce spot le bois est valorisé sous l'angle des aménagements intérieurs et de la décoration.

Le discours du comédien reste centré sur l'environnement, il conclut donc de nouveau par : «Construire, aménager et rénover sa maison avec du bois, c'est contribuer à l'avenir de notre planète. Je dis OUI au bois, pour dire NON au CO2 ! »