Bataille pour Orange

Pas moins de six agences se livrent bataille pour décrocher le budget Orange

Les six prétendants au contrat publicitaire de l'année ont présenté leur copie cette semaine devant un jury d'une cinquantaine de membres du groupe France Télécom, dont son PDG, Didier Lombard. Le choix sera annoncé avant fin mars.



L'objectif fixé aux publicitaires est de faire d'Orange une grande marque mondiale du niveau de Coca-Cola, Microsoft ou Apple. En mai 2000, France Télécom n'avait pas hésité à débourser 50 milliards d'euros pour s'emparer du britannique Orange.



Pour participer à la compétition, les grands groupes de communication ont formé des équipes publicitaires européennes.

Ces équipes ont eu quatre semaines pour préparer leur copie. Un temps très court. Les gagnants de ce premier tour seront convoqués pour une finale qui devrait se dérouler mi-février.