Du 28 mai au 18 juin, Eco-systèmes revient sur les ondes pour sensibiliser les consommateurs à la reprise des appareils usagés Pour

Pour la 4ème année consécutive, Eco-systèmes lance sa campagne d’information pour la collecte des
Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE). L’objectif de cette campagne, qui se
déroulera du 28 mai au 18 juin prochains, est de sensibiliser le grand public aux gestes écocitoyens
leur permettant de se débarrasser proprement de leurs appareils électriques et électroniques usagés. Petite nouveauté de cette nouvelle campagne, les messages de fin de spot ont été adaptés pour rendre la consigne plus opérationnelle et rappeler le geste à faire : la télévision et le réfrigérateur sont ainsi chargés de promouvoir le retour livraison et les petits produits –sèche-cheveux, perceuse, téléphone – le retour en magasin.

Pour la 4ème année consécutive, Eco-systèmes lance sa campagne d’information pour la collecte des

Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE). L’objectif de cette campagne, qui se

déroulera du 28 mai au 18 juin prochains, est de sensibiliser le grand public aux gestes écocitoyens

leur permettant de se débarrasser proprement de leurs appareils électriques et électroniques usagés. Petite nouveauté de cette nouvelle campagne, les messages de fin de spot ont été adaptés pour rendre la consigne plus opérationnelle et rappeler le geste à faire : la télévision et le réfrigérateur sont ainsi chargés de promouvoir le retour livraison et les petits produits –sèche-cheveux, perceuse, téléphone – le retour en magasin. Une large campagne de sensibilisation au recyclage et réemploi des appareils usagés

Dès le 28 mai prochain, les appareils électriques seront de retour sur les ondes radio pour 3 semaines et

vanteront les mérites du recyclage et du réemploi. Pour sa nouvelle campagne d’information, Ecosystèmes a choisi de cibler exclusivement la radio. En effet, à l’occasion de ses précédentes campagnes, l’éco-organisme a pu constater que ce média se révélait être le plus incitatif pour les consommateurs.

Ainsi, 5 spots seront diffusés en « prime time » plus de 1 200 fois sur des stations à forte audience tant au

niveau national que local : Europe 1, RTL, RTL2, RMC, France Inter, France Bleu, France Info, NRJ,

Nostalgie, Chérie FM, mais aussi pour la première fois, le réseau des « indépendants » qui compte de

nombreuses radios locales très écoutées.

Fort du succès des spots radios diffusés lors des précédentes campagnes, Eco-systèmes exploitera à

nouveau cette année ses « personnages » désormais connus : cinq types d’appareils usagés (une

télévision, un réfrigérateur, une perceuse, un sèche-cheveux et deux téléphones) auront ainsi à nouveau

la parole ! Leur message : inviter les consommateurs à abandonner leurs vieilles habitudes (jeter son

sèche-cheveux à la poubelle, abandonner son téléviseur sur le trottoir, etc.) et leur rappeler les bons

gestes à adopter qui consistent notamment à confier tout appareil usagé aux distributeurs partenaires de

la filière agréée afin de garantir le recyclage et le réemploi. La télévision et le réfrigérateur

recommanderont ainsi aux consommateurs de confier leurs gros appareils au livreur au moment de la

livraison. Les plus petits appareils indiqueront, quant à eux, qu’ils peuvent être rapportés en magasin.

La pédagogie, au coeur de la nouvelle campagne

Cette année, Eco-systèmes mise à nouveau aussi sur la pédagogie pour informer sur les « bons gestes », mais également sur leur impact sur l’environnement. Outre les spots publicitaires, des messages

explicatifs sous forme d’interview viendront enrichir le dispositif afin d’apporter un niveau d’information

plus élevé aux auditeurs.

Par ailleurs, l’éco-organisme a souhaité cibler particulièrement les jeunes afin de les sensibiliser

davantage aux enjeux du recyclage et du réemploi des appareils usagés. A titre d’exemple, une

chronique pédagogique spécifiquement orientée vers une audience plus jeune sera réalisée avec une

voix de Skyrock.

« En 2010, les DEEE collectés par Eco-systèmes ont représenté 311 000 tonnes, soit une progression de 12% par rapport l’année 2009. Cela représente un volume important, mais que nous devons accroître en vue notamment d’atteindre l’objectif national fixé par les pouvoirs publics de 10 kg de DEEE collectés par habitant et par an d’ici 2014. L’information et la sensibilisation du grand public reste donc une nécessité absolue pour atteindre ces objectifs. C’est aussi dans ce but que nous venons de lancer le déploiement des espaces Ici je recycle pour la collecte libre-service des plus petits appareils et qui seront installés dans les semaines à venir », précise Christian Brabant, Directeur général d’Eco-systèmes.