E-commerce : moteur de croissance pour le commerce de détail

Les ventes de fin d'année devraient représenter environ 25% du chiffre d'affaires du commerce de détail en France. Et cette année encore, le secteur, malgré les signes d'austérité, anticipe une croissance de 1,8% des ventes (soit 1,1 milliard d'euros). Avec un rôle prépondérant joué par le e-commerce.

Les ventes totales de Noël en France devraient donc connaître une légère hausse cette année encore, avec un chiffre d'affaires de 63,6 milliards d’euros, contre 62, 5 milliards en 2010, 61,8 milliards en 2009 et 60,8 milliards en 2008.

La France devrait ainsi être le 3ème pays européen en matière de ventes de détail à Noël, derrière le Royaume-Uni (79,4 milliards d’euros) et l’Allemagne (66,2 milliards d’euros). À eux seuls, les trois pays représentent 66% des ventes au détail pour la période de Noël en Europe !



Le offline décline pendant que le online progresse



Tandis que les ventes de détail offline – en magasin - devraient chuter légèrement (de 0,5% soit quand même 1,5 milliards d’euros), en revanche, les ventes en ligne, offrent des perspectives de croissance de 17,3% soit 5,8 milliards d’euros !

Du coup, le e-commerce devient de fait le moteur de croissance pour le commerce de détail.

Les ventes sur Internet devraient ainsi représenter 12,4% des ventes totales de Noël pour un total estimé de 39,5 milliards d’euros à comparer aux 10,7% (33,6 milliards d’euros) de 2010, aux 8,3% (25,7 milliards d’euros) pour 2009 et enfin aux 6,9% (21,2 milliards d’euros) en 2008.

En bref, Cette année, pour chaque euro dépensé, l’e-commerce pèsera pour 12 centimes contre seulement 7 centimes il y a trois ans.