La presse gratuite, secteur le plus dynamique de la presse
Publié le 30 janvier 2006 à 14:53
La presse gratuite, notamment les quotidiens et magazines d'information, est "de loin" le secteur le plus dynamique du secteur, avec un chiffre d'affaires global de 850 millions d'euros en 2004, selon une étude du cabinet d'analyses Precepta
Selon cette étude, le chiffre d'affaires devrait atteindre 910 M EUR en 2005 et 960 M EUR en 2006.
Toutefois, les trois familles de presse gratuite - d'annonces généraliste, thématique, d'information (quotidienne et magazine) -, "ne partagent pas la même tendance d'évolution", estime Precepta.
La presse gratuite d'information magazine et quotidienne (70 M EUR de CA en 2004, 130 M EUR prévus en 2006) "constitue le segment de la presse gratuite le plus dynamique", en création de titres (notamment magazines) et chiffre d'affaires.
On peut toutefois "douter des chances de survie d'un certain nombre de titres dans les prochains mois", considère Precepta.
Deux conditions : "possèder suffisamment de fonds propres pour financer le développement commercial du titre et tenir le coup le temps que le marché publicitaire retrouve des couleurs". Il s'agit également de posséder "un positionnement publicitaire pertinent, avec un portefeuille d'annonceurs captifs (...) assurant un volant d'activité minimum".
La presse gratuite d'annonces généraliste (680 M EUR de chiffre d'affaires en 2004, 705 prévus en 2006), est un "segment de marché mature".
La presse gratuite thématique (100 M EUR de CA en 2004, 125 prévus en 2006), principalement immobilière, apparue au milieu des années 90, "jouit encore de taux de progression flatteurs", mais de "plus en plus corrélés à la conjoncture immobilière".