La publicité dit lutter contre le "greenwashing"

Le Grenelle de l’environnement aura été une aubaine pour les professionnels de la publicité.

Le Grenelle de l’environnement aura été une aubaine pour les professionnels de la publicité. Mais le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) vient de publier un avis précisant les principes à respecter dans la publicité utilisant l'argument écologique.

Après la signature par l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), les professionnels de la publicité et les pouvoirs publics d'une charte pour une communication éco-responsable, le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) demande à l'ARPP de rédiger une nouvelle Recommandation renforçant les principes relatifs à l'utilisation de l'argument écologique dans la publicité.

Pour encadrer de façon plus efficace la publicité contenant un argument écologique, le CPP propose le renforcement des règles existantes afin de permettre une juste information du consommateur, proscrire une utilisation abusive de l'argument écologique dans la publicité, et enfin bannir tout message allant à l'encontre d'un comportement éco responsable.



De plus, tout message comportant l'affirmation d'une avancée environnementale reposant sur une allégation scientifique devra indiquer l'origine des résultats annoncés et être en mesure de présenter la méthodologie ayant servi de base de calcul.



Une vigilance particulière sera portée sur certains secteurs notamment les transports et le bâtiment, et sur des domaines prêtant à fortes controverses.