Le marché du sport en pleine croissance

Le chiffre d'affaire du sport en France représente en 2005 environ 29 milliards d'euros, dont 90% imputables au sport amateur et de loisir, et 10% seulement aux sports professionnels et au business, selon une étude rendu publique mardi dernier

Cette étude, réalisée conjointement par la société Havas Sport et par l'ESSEC (Ecole supérieure des sciences économiques et commerciales), identifie plusieurs secteurs d'évolution forte.



Le rugby, d'abord. Si la pratique reste très régionale, cette discipline du sud-ouest est en revanche devenue un sport national en terme d'audiences télévisées, notent les experts. Le succès populaire de la nouvelle formule du championnat, les "coups" médiatiques du Stade français Paris et la proximité de la coupe du monde 2007 en France en font un secteur porteur en terme d'image.



Le nombre de licenciés n'augmente cependant pas en proportion de l'exposition médiatique, et le rugby compte pour quantité négligeable dans le chiffre d'affaires des marques.



Les sports qui rapportent le plus aux équipementiers sont ceux qui nécessitent un matériel sophistiqué: la voile (23% du marché) et le cyclisme (19%). Viennent ensuite l'athlétisme (17%), puis le football (13%).



Autre secteur d'expansion, ce que les publicitaires appellent "les nouvelles cibles": "Les seniors sont l'avenir du sport, ainsi que les femmes". En 1968, 9% des femmes pratiquaient un sport. Elle sont aujourd'hui 48%, majoritairement dans les sports santé, nature et fitness.



Parmi les seniors (+ de 55 ans), plus de la moitié (51%) sont considérés comme ayant une pratique sportive régulière, y compris la randonnée. Cette population à fort pouvoir d'achat pratique de plus en plus les sports santé et nature, n'hésitant pas à dépenser pour s'équiper en voile, vélo ou matériel de montagne.



L'étude, fondée à la fois sur des études statistiques et des entretiens avec des experts du monde sportif, s'intéresse aussi au parrainage par les entreprises, qui versent environ un milliard d'euro annuel au monde du sport. L'automobile, qui draine 280 millions, et le football (260 millions) sont les deux sports les plus prisés par les sponsors, le rugby venant en troisième position avec 100 millions d'euros en 2005.



Le football, en revanche, écrase la concurrence en terme de droits payés par les médias - essentiellement les télévisions -, avec 700 millions annuels (dont 600 millions versés par Canal+ pour la Ligue 1).

Les droits du rugby "valent" actuellement en France 135 millions d'euros et ceux du tennis, troisième du classement, 45 millions d'euros.



Et s'il reste une bonne affaire à faire pour les télés, il faut la chercher du côté du cyclisme: les droits médias de la petite reine ne dépassent pas 25 millions d'euros, alors que ce sport représente la deuxième audience tous sports confondus, derrière le foot et devant le rugby.