Quand un abribus devient un terrain de jeu

A l'occasion du lancement de la Xbox 360, JCDecaux transforme son mobilier urbain en support interactif et entre dans une ère «digitale»

Après avoir inauguré le support électroluminescent avec le film La Légende de Zorro, puis le téléchargement via un téléphone mobile pour le parfum Hypnôse de Lancôme, le département Innovate de JCDecaux explore une nouvelle forme de communication sur son mobilier urbain.



Pour le lancement en Europe de la Xbox 360, la dernière-née de Microsoft disponible le 2 décembre, l'afficheur installe de vraies consoles de jeux dans ses Abribus.

Limitée au départ à six emplacements sur Paris, cette opération est tout aussi événementielle qu'interactive. Durant une semaine, les consommateurs peuvent tester, sur les sites de démonstration, les capacités multimédia de la nouvelle venue.



L'écran incorporé dans les affiches créées pour l'occasion sur les Abribus permet de jouer directement avec des manettes en Wi-Fi. Cette première expérience d'«interactivité urbaine», selon les termes de JCDecaux, mobilise aussi des «animateurs» de Microsoft chargés de conseiller le consommateur dans cette «expérience du jeu haute définition».



Inédite, l'opération s'accompagne d'une vaste campagne d'affichage nationale sur plus de 3 300 faces. Créé fin septembre en France, JCDecaux Innovate travaille d'ores et déjà sur une trentaine de projets mariant les nouvelles technologies et la mobilité grandissante des individus.