Quelle est la situation réelle de l'Electronique grand public en France ?

Profitant de l'ouverture de l'IFA, l'inévitable grande messe berlinoise de rentrée consacrée à l'électronique grand public et aux produits high-tech, l'institut GfK dresse un panorama du marché européen. Et malgré une baisse continue des ventes, des signes d'embellie s'amorcent...

Profitant de l'ouverture de l'IFA, l'inévitable grande messe berlinoise de rentrée consacrée à l'électronique grand public et aux produits high-tech, l'institut GfK dresse un panorama du marché européen. Et malgré une baisse continue des ventes, des signes d'embellie s'amorcent... On s'en doutait... Le marché européen de l'EGP accuse, en effet, une baisse de 12 % par rapport à 2008. Mais la situation devrait s'arranger quelque peu au cours des mois à venir. La France reste, malgré tout, le troisième marché européen en valeur (15% du marché européen), derrière le Royaume-Uni (16%) et l'Allemagne (19%). Le marché français a, d'ailleurs, plutôt bien résisté à la crise par rapport à d'autres pays européens, n'affichant qu'un recul de 4%.

Principale responsable de cette érosion du marché, la baisse des prix. Et elle concerne tous les produits. Les téléviseurs, en premier lieu, qui, grâce à des prix planchers, ont continué à se vendre comme des petits pains depuis le début de l'année (+36%). Plus de 6,5 millions de téléviseurs LCD devraient ainsi trouver preneurs d'ici fin 2009. Avec un prix moyen de 611 euros, en baisse de 25% par rapport à 2008. Mais les consommateurs se concentrent surtout sur les petites tailles d'écran (32 pouces) et sur les modèles d'entrée de gamme où les marges sont faibles. Au final, cette dynamique des ventes n'est donc pas assez forte pour compenser la baisse des prix qui plombe le secteur en valeur.

Du côté des sources vidéo, les enregistreurs DVD ne décollent toujours pas, concurrencés par les box triple play et les disques durs multimédia. Sur ce segment, les ventes ont été divisées par deux depuis 2007 et cette année environ 740 000 unités seront vendues. Les lecteurs Blu-ray, eux, commencent à décoller. Les ventes devraient être multipliées par trois sur l'année pour atteindre 300 000 pièces. GfK précise également que côté films, « l'édition Blu-Ray des meilleurs titres dépasse déjà d'un tiers le chiffre d'affaires de la vidéo. Un signe très positif pour la fin de l'année ! ». L'institut prévoit d'ailleurs une année 2010 peu ou proue similaire à 2009 avec 700 000 lecteurs vendus l'an prochain.