Le mobile change les modes de consommation des médias

Plus de la moitié des mobinautes français sont adeptes du multi-écrans InMobi, le leader des technologies publicitaires mobiles et le plus grand réseau publicitaire mobile indépendant au monde, publie les résultats de son enquête sur la consommation des médias mobiles en France (menée de septembre à octobre 2012). Réalisée avec le concours du cabinet d'étude indépendant Decision Fuel, cette étude révèle que les mobinautes français consacrent 7 heures et 18 minutes par jour à la consommation de médias, dont 2 heures et 20 minutes sur leurs appareils mobiles et tablettes (hors SMS/appels) contre 1 heure et 38 minutes seulement devant la télévision. Les terminaux mobiles, toujours à portée de main En France, 40 % des internautes mobiles surfent sur le Web quasi exclusivement via leur terminal mobile, qu'ils jugent « simple d'utilisation » (44 %) et « toujours à portée de main » (65 %). Les appareils mobiles s'imposent ainsi comme des compagnons incontournables, en particulier pour passer le temps, entre deux rendez-vous ou pendant les pauses. Plus surprenant : 76 % des femmes utilisent leur mobile au lit, contre 65 % des hommes. Les répondants disent utiliser leur mobile tous les jours et à toute heure : • pendant les temps d'attente (87 %) • dans les transports entre le domicile et le travail (70 %) • en famille (58 %) • dans leur salle de bains (28 %) Le rapport indique également que le mobile devance la télévision et les autres médias traditionnels en termes de temps médiatique. Plus de la moitié (68 %) des utilisateurs de l'Internet mobile se servent de leur mobile en regardant la télévision. Limvirak Chea, directeur général d'InMobi France, commente ainsi ces résultats : « En seulement 3 ans, les terminaux mobiles, toujours à portée de main, ont surpassé le PC en termes de consommation grand public des médias. On dépassera les 68 millions de connexions mobiles en France 1] l'année prochaine. » L'adoption des applications mobiles s'accélère L'étude sur la consommation des médias mobiles en France révèle également une accélération de l'adoption des applications : 35 % des sondés déclarent avoir utilisé 6 à 10 applications récemment, soit 8,4 en moyenne. M. Chea ajoute : « Le marché français des applications affiche une forte croissance depuis quelques années. Le succès grandissant des smartphones y est pour beaucoup. » La publicité mobile stimule le commerce mobile Plus de la moitié des sondés (66 %) confirment avoir découvert de nouveaux produits ou services grâce à la publicité mobile. 92 % des consommateurs interrogés estiment que les publicités qui attirent le plus leur attention sont celles placées dans les applications (64 %) et dans les moteurs de recherche (41 %). La publicité mobile incite à acheter en magasin (29 %), à effectuer des achats à partir du terminal mobile (42 %), à télécharger une application (77 %) ou à visiter le site Web de l'annonceur (53 %). En plus des contenus numériques, les consommateurs mobiles achètent aussi désormais des services financiers et des biens matériels. L'étude nous apprend en outre que : • 57 % des personnes interrogées s'adonnent à des activités payantes sur leur mobile • 68 % envisagent d'effectuer des achats via leur appareil mobile dans les 12 prochains mois, soit 11 % de plus qu'aujourd'hui M. Chea conclut ainsi : « Le grand public est ouvert à de nouvelles expériences d'engagement avec les marques. Et comme les consommateurs sont désormais connectés en permanence ou presque, y compris en déplacement, il faut s'attendre, en 2013, à une multiplication des campagnes qui utiliseront différents canaux (cross-media) : sur les mobiles et autres vecteurs. Mais pour réussir, il ne s'agit pas de diffuser sur mobile le même message exactement qu'à la télévision : les marketers vont devoir imaginer des campagnes cross-media à fort impact, intégrant les canaux mobiles et hautement ciblées. »