Les investissements publicitaires sur internet en progression de 48% en France

Avec un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards d'euros en 2006, le secteur de la publicité sur internet est toujours derrière les médias traditionnels. En revanche, il est le plus dynamique et le nombre de nouveaux annonceurs y a progressé de 27%.

Les indicateurs de la publicité sur internet sont toujours au vert: en France, les annonceurs ont dépensé 2,184 milliards d'euros sur ce secteur en 2006. Soit une progression de 48,2% par rapport à 2005.



Dans le même temps, le secteur de la pub, tous supports confondus, ne croît que 10,7%, pour atteindre la somme totale de 21,21 milliards.



Ces chiffres sont tirés de l'étude conjointe menée comme chaque année par l'IAB France (Internet Advertising Bureau) et TNS Media Intelligence.



«Il s'agit de l'une des plus fortes croissances d'Europe derrière l'Allemagne (+ 65%), mais devant l'Italie (+ 45%), le Royaume-Uni (+ 37%) et l'Espagne (+ 28%)», se félicite l'IAB dans un communiqué.



L'organisation relève par ailleurs la progression constante du secteur de la grande consommation, qui pèse désormais 6,7% des investissements internet.



Et leur arrivée profite en particulier aux sites féminins; les budgets publicitaires portant principalement sur des produits d'hygiène ou de beauté.



Globalement, les portails et les moteurs de recherche attirent 22,7% des investissements; les fournisseurs d'accès internet 21,9%; et les sites d'informations et d'actualité 15,6%.



Ces résultats témoignent «d'un début de maturité du média», se félicite Jérôme de Labriffe, le président de l'IAB France.



«Il est désormais bien intégré aux stratégies plurimédias des annonceurs».