TV locales : des publicités diffusées en quelques clics

Développer de nouveaux services pour tirer parti de la rencontre entre le monde de l'audiovisuel et le Web : tel est le créneau choisi par Kewego, société créée par les deux anciens fondateurs de Multimania. La start-up s'est déjà lancée dans le partage de vidéos en ligne, en développant une plate-forme de gestion et de diffusion, utilisée notamment par Archos et M6, pour son nouveau site Wideo.fr. Kewego propose aussi un outil de création de webTV d'entreprise et un autre, consacré aux campagnes de publicités télé.

KewegoTV (anciennement IMedio) permet aux petits annonceurs de réaliser eux-mêmes des spots publicitaires sur leur PC et de les diffuser sur les dix-huit chaînes locales partenaires de Kewego (Télé Lyon Métropole, Nantes 7, TLT Toulouse Télévision...). Cela représente quand même une audience potentielle de dix millions de téléspectateurs ! Or, jusqu'à présent, ce n’était qu’à travers la presse quotidienne régionale ou encore les journaux gratuits qu'ils pouvaient se faire connaître. A grands frais. Voilà une raison de plus pour laquelle ces titres sont aujourd’hui en crise.



Des « maquettes » préétablies



Tout annonceur, du garagiste de proximité au franchisé d'une grande chaîne d'hôtels, peut souscrire au modèle novateur de KewegoTV. Car seule la diffusion des spots est payante, un droit payable à Kewego, qui ensuite le partage avec les chaînes locales.



Autre avantage : la création des publicités est gratuite ! Oui gratuite mais, évidemment, pas pour des spots haut de gamme …



De plus, il n'est pas possible d'ajouter des commentaires vocaux en voix-off sonore sur les spots, car ceux-ci ont avant tout vocation à être incrustés au sein d’écrans dits « d'informations diverses » des chaînes locales.



En revanche, le modèle séduit et KewegoTV est, assurément, un système original, un système qui pourrait bien se répandre, tel une traînée de poudre, avec l'arrivée de nouveaux canaux via la télévision sur ADSL, la TNT et évidemment aussi la télévision sur mobile. La preuve ? Six cents annonceurs ont d’ores et déjà tenté l'expérience.