Une carte de fidélité chez les marchands de jour

Les Nouvelles messageries de la presse parisienne (NMPP) expérimenteront dès jeudi cette première européenne dans 50 points de vente de la région grenobloise au démarrage, et 80 à la fin de l'année

« Dans un contexte de baisse des ventes de la presse, les NMPP cherchent à tester de multiples innovations pour inverser la tendance », a expliqué lors d'une conférence de presse leur directeur général, Rémy Pflimlin.



Concrètement, tout lecteur de journaux pourra adhérer librement au programme et se verra remettre une carte « Avantages presse », scannée à chaque achat pour obtenir des avantages « sous forme de réductions directement utilisables dans le point de vente ».



Plus de 100 titres participent au programme, parmi lesquels 5 quotidiens nationaux, 14 hebdomadaires et 45 mensuels. L'objectif de cette « phase pilote » est d'atteindre 50.000 adhérents en six mois, précisent les NMPP. « En cas de succès », une deuxième phase sera lancée sur la région Rhône-Alpes dans 500 points de vente, avec 120 titres, afin d'atteindre « 500.000 adhérents en 12 mois ».



Si cette deuxième étape s'avère probante, une « phase de déploiement national » sera lancée dans le réseau des points de vente informatisés, soit 8000 diffuseurs à terme, pour un programme de 200 titres. L'objectif sera alors d'atteindre plus de 2 millions d'adhérents en deux ans.